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圣象智库精编第一期《圣象整屋空间定制,恰逢其时》

2018-03-07 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑:夏红 手机访问 中华地板网

随着消费群开始向80、90后适婚主体转移,以及中产阶级的崛起,定制家居加速发展,逐渐呈现了百花争鸣的局面。基于圣象多年的大家居战略布局,在新消费新零售年轻化的背景下,圣象结合实际推出创新商业模式:以客厅为核心的家居生活空间的定制 “圣象整屋空间定制”

随着消费群开始向80、90后适婚主体转移,以及中产阶级的崛起,定制家居加速发展,逐渐呈现了百花争鸣的局面。

基于圣象多年的大家居战略布局,在新消费新零售年轻化的背景下,圣象结合实际推出创新商业模式:以客厅为核心的家居生活空间的定制 “圣象整屋空间定制”

今天圣象官微将分享一篇圣象智库的深度原创文章——《圣象整屋空间定制,恰逢其时》

圣象整屋空间定制,恰逢其时

如果要用两个字来概括这几年家居建材行业的变化与发展,我首先想到的两个字就是“变革”。

作为传统制造业的重要一环,家居建材行业一直以来都给人们一种厚重、扎实、慢节奏的感觉;但随着消费升级与新零售时代的到来,家居建材行业正在步入一个全新的大变革时代,家居企业开始积极主动拥抱地拥抱时代发展需求,为实现创新升级和产业突破而快速前行。 

回顾最近一、两年家居建材行业的蓬勃发展,我们会发现很多新的信号:行业领军企业陆续登陆资本市场、市场进一步加速细分,主流消费群体向年轻化转移,大部分家装企业逐渐意识到前端供应链品牌建设的重要性,行业的销售渠道越来越多元化,互联网资源被合理运用和转化,大多家居企业开始保持稳定的增长态势。 

而其中最大的惊喜莫过于,“全屋定制”的火爆。 

2017年,“全屋定制”成为了家居行业新的态势,据行业数据预测,2018年底国内定制家居产业规模将达1500亿元。面对这一巨大蛋糕,建材、装饰、家具、家电企业甚至是房地产开发商都有占领风口、扩张产业链的野心。 

很多人都会诧异,“全屋定制”为什么这么火?

在深入了解市场的具体情况之后,我们会发现,形成这一现象的原因主要包括以下四点: 

第一、消费需求的升级

随着消费市场升级,新中产阶级的涌现,越来越多的人开始注重家居生活。作为家居生活的必须必需品,人们对家具的需求开始多样化起来,而定制家具服务的出现,恰恰满足了人们对个性化的需求。80后、90后适婚人群逐渐成为消费的主力军,他们对家居生活环境尤为重视,自主设计观念也极强,随着小户型住宅的增多,定制家具因能兼顾实用性和个性化的需求,而受到广泛的青睐。定制家具也因此成为时下新的消费热点,其市场分额、地位也不断提高。 

根据中国装饰协会的数据显示,2016年定制家具市场份额在家具整体市场占比达到35%,其中多品类家具如柜体等达到15%,橱柜、衣柜、木门等单品类家具为20%。其增长速度更是远超家具行业的整体水平。

 

百度指数也表明,自2017年10月起,消费者对于词条“全屋定制”的搜索,已超过了词条“家居”,除去新年之外,“全屋定制”截至目前都保持着持续火热上升的趋势。

第二、资本市场的热捧

在2014年,整体家装的概念首次被唤醒,全屋定制逐渐成为了各企业的标签。从2016年底开始,定制家居企业尚品宅配、欧派家居、金牌厨柜、菲林格尔、我乐家居、皮阿诺等纷纷上市,将“全屋定制”推向了风口浪尖,行业开启快速成长模式。 

从目前已公布的2017年财务报表来看,纵观整个家居企业,我们可以发现部分企业在各自领域优势明显,所以未来品牌的集中度势必将逐渐提高。

而作为定制家居的龙头企业,欧派、索菲亚、尚品宅配这三家企业增势不减。在2017年,索菲亚的利润率达到了43.7%,净利率为36.37%;尚品宅配的利润率为40.39%,净利率为43.24%;欧派的净利率预计为35%左右。

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