我们正处在一个急速变化的风口：

人工智能技术不断创新，

商业生态也在发生巨大改变，

年轻的消费主力正在不断壮大……

在这样一个飞速发展的新时代，

品牌需要主动积极地升级转型，

才不会被时代所淹没。

但是，对于大部分企业来说，

品牌自诞生起，就有其与生俱来的 DNA。

因此，这也成为了眼前局势下，

品牌需要回答的一个问题：

如何既坚持自身、塑造始终不变的品牌印记，又可以不断随着时代的变化而升级进化？

值此大背景下，“2017中国品牌价值管理论坛”暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛、颁奖典礼 以“与时代共舞，品牌的变与不变”为主题，广邀国际、国内著名品牌专家及知名企业品牌决策者聚焦行业热点、围绕主题进行深度交流及探讨。

以圣象集团总裁陈建军为代表的圣象团队，带着精彩的品牌案例，在此次论坛中向大家阐述圣象是如何注入活力基因，与时俱进，在迎合市场的变化中维持不变的初心。

陈建军总裁在论坛上，发表了精彩的演讲

论坛上，陈建军总裁以《与时俱进 品牌焕新之道》为题目，全面阐述了圣象与时代共舞，品牌变与不变的关系。

“

跨界融合，碰撞新火花

目前，在品牌建设领域，跨界融合正成为一种越演越烈的大趋势，从产品的再造、内容的共创、媒体的共享到用户社群的运营，良好的品牌跨界融合会碰撞出新的火花，带来商业与口碑的共赢。

圣象也在跨界融合之路上，积极探索。在今年，圣象联合开放设计平台“设计约”，共同发起创意先锋派巡回活动，与知名设计师、画家，为圣象产品设计带来新的灵感。而在未来，圣象更会借助不断新出的喜闻乐见的互动平台，尝试跨入更多新的领域，打造新内容，新产品，成为广大消费者愿意主动追随的精神领袖，打造富有生命力的品牌！

“创意先锋派”设计师交流活动现场，陈建军总裁致辞发言

顺势而变，向年轻化转型

90后的新生一代，逐渐成为消费的新生力量。品牌的年轻化转型成为了企业可持续发展的关键。这需要企业以新产品、新内容、新调性、新的传播方式和渠道、新体验与新一代消费者建立更多对话。

为应对这一波新的浪潮，满足年轻消费者个性化的需求，圣象正在尝试加重投入数据分析，提炼有价值的洞察，并且基于圣象领先的产品加工技术，为开发新产品提供先决条件。除此之外，得益于圣象全球化设计，圣象在打造产品的色彩和纹理上，也更加注重呈现时尚、年轻感，迎合当代年轻人的品味。就比如今年圣象新出的“色界”和“星座”两大系列，就广受年轻人喜爱。

圣象色界系列，在年轻消费者中广受好评

另外，在营销手段上，圣象也注重活力年轻化，以这次圣象选送的“国球魅力 冠军品质 活力呈现”案例为例，圣象冠名中国砂板乒乓球队，张扬圣象活力风貌。在营销活动中，邀请砂板乒乓球队与消费者互动，为营销一线带来丰富营销话题和促进作用，加大了年轻消费者的参与感。

营销活动现场，砂板乒乓球代表队和圣象消费者代表队进行对抗，呈现圣象品牌活力！

万变不离宗，圣象三大战略升级

未来，人工智能驱动大数据，工业4.0时代将通过资源匹配来达到供需之间更精准的协调，品牌体验不断升级。世界变化的速度太快，如果不当机立断做出选择，就会消失在滚滚的变革浪潮中。但变化并不是要随波逐流，万变还是不离其宗！

圣象一直坚持着自身的三大战略，并在时代的变化下不断思考升级。

将绿色产业链战略作为战略支点 ：

全面升级与内涵挖掘，通过资本、合作的方式向上进一步掌控上游林业资源，向下继续拓展更多关联品类；

将国际化战略作为战略前瞻：

继续借助资本、合作伙伴的力量与专业，合理布局海外市场，探索海外零售模式。实现资本、人才、技术、品牌和产品的全效走出模式；

将大家居战略作为战略总成：

圣象将通过强大的品牌、人才及渠道能力向上借助资本的力量整合上游研发、生产，发挥各自优势，弯道超车，快速形成圣象新的增长极。

正是围绕着三大核心战略的指引，圣象不断地焕发出活力，在时代的浪潮中激流勇进！

”

圣象与时代共舞，与时俱进，

焕发圣象的品牌活力

在时代变革下，不断创新，不断升级！

但是不变的是坚持，

坚持专业、绿色、服务的即有核心优势，

实现在文化、战略、品牌方面的三大突破，

为品牌注入时代气息，

用年轻的视角彰显品牌特质！